5 erreurs courantes que font les entreprises sur LinkedIn
#12 Avril 🍫
Avril est un mois tout particulier pour moi.
Le 26, ce seront non seulement les 38 ans de la catastrophe nucléaire de Tchernobyl, mais ce sera aussi mon anniversaire à moi (oui, c’est glauque, je sais 😅).
Et surtout, voilà déjà 1 an que j’ai lancé ma newsletter “Anaïs Le Dit” !
Même si ma newsletter porte toujours sur :
Des visions et angles de vue différents,
Des coulisses, des articles, des replays,
Pour toutes celles et ceux qui aiment le recrutement…
Aujourd’hui, nous allons explorer des contrées un peu différentes avec LinkedIn : On y va ensemble ?
Pourquoi parler communication sur LinkedIn ?
Vous le savez, je crée du contenu pour les acteurs RH & recrutement, notamment sur LinkedIn, et je reçois de plus en plus de questions sur les bonnes pratiques à suivre.
J’ai alors décidé de prendre le sujet à l’envers en vous partageant…
Les 5 erreurs les plus courantes sur LinkedIn (spécial pages entreprises).
OK. J’entends déjà les “on n’est pas sur Facebook ici !”. On respire un grand coup…
+ de 70% des lecteurs font plus confiance à du contenu qui met en avant des gens, voire même qui est publié directement par des employés eux-mêmes selon Adweek.
On ne peut pas/plus se mentir : le facteur humain est la clé pour une bonne communication.
Cependant, encore beaucoup d’entreprises passent à côté de ce boulevard. Il y a clairement une place à prendre et sans forcément tomber dans la facebookisation.
C’est ce que l’on a mis en œuvre pour la page entreprise de mon client Achil.
Avec une ligne édito :
Alignée à leur culture et à leur proposition de valeur,
Qui parle à leur cible,
Au ton humoristique ET professionnel,
Illustrée par une variété de types de visuels (du carrousel aux GIFS)
Mais aussi, en passant par des photos de VRAIS GENS, de celles et ceux qui font vivre leur collectif.
Nous sommes arrivés à des résultats probants (j’en parle d’ailleurs dans ce post LinkedIn).
On est tout de même loin du classique corpo, et ça marche !
Ici, ces 3 posts sont illustrés avec des photos des 3 co-fondateurs ou de membres, mais le propos reste pertinent : j’y aborde la genèse d’Achil ou comment le collectif est né, les raisons qui poussent leurs clients à les choisir, ou encore, la flexibilité possible avec le modèle Achil.
Enfin, j’ai remarqué que beaucoup d’entreprises sont beaucoup plus créatives quand il s’agit de contenus sur Instagram. Comme s’il y avait une espèce de frontière entre Insta et LinkedIn. Moi je leur suggère de gommer cette barrière et de s’inspirer d’autres qui font des contenus très ludiques, même sur un réseau pro.
Mon dernier coup de cœur en date, c’est Sandrine Dorbes et ses vidéos hyper fun & quali sur la rémunération.
C’est le moteur n°1 des entreprises. C’est le fondement même d’une marque employeur. Ça devrait constituer AUSSI la base de la com, y compris sur LinkedIn.
Je ne parle pas de la thune, mais bel et bien des collaborateurs. Et c’est la suite logique du point n°1.
Mobiliser l’interne dans sa stratégie, c’est aussi faire du bien à sa marque employeur. Ainsi, la boucle est bouclée.
Comment ? Avec un challenge mensuel ! Pourquoi pas chaque mois, demander à ses équipes de partager leurs meilleures anecdotes du quotidien, ou des photos d’eux sur des évènements par exemple.
Poster 1 fois de temps en temps, 1 fois par mois, bref, de manière irrégulière, ça ne sera JAMAIS efficace.
Choisir une cadence que l’on peut suivre est primordial (inutile de fixer un objectif impossible à tenir, ça doit rester réaliste et réalisable), à minima 2 fois par semaine. Et puis évidemment : maintenir le rythme !
Sur LinkedIn, c’est une des plus grosses clés de réussite, autant pour de la page entreprise que pour des profils perso : la RE-GU-LA-RI-TÉ.
Ça parait tellement évident et pourtant. Je vois encore beaucoup d’entreprises cliquer sur “publier”, puis… RIEN.
LinkedIn est un réseau SOCIAL.
Comme nous le rappelle très justement Mohamed Achahbar dans ce post.
Le succès d’un post ne s’arrête pas au post en lui-même, il dépend aussi de la qualité des commentaires, qui peuvent d’ailleurs regorger d’opportunités (clients, candidats, idées d’autres contenus même !) et des interactions qui en découlent.
Il faut savoir animer la publication. Rebondir. Entretenir du lien.
Sinon, ça freine clairement l’efficacité de votre création de contenus et c’est tellement dommage.
C’est un vrai réflexe à prendre mais, aller sur des profils et autres pages pour soutenir/commenter d’autres posts avec sa page entreprise : c’est un sacré boost en plus !
Là, c’est la cerise sur le cake !
Articles, newsletters, guides, lives… Je ne fais pas que des posts sur LinkedIn 😄
J’accompagne les acteurs RH et recrutement dans leur création de contenus pour devenir des références de leur secteur.
Si vous voulez discuter de votre communication, ça se passe via mon Calendly :
Merci d’avoir lu ma newsletter !
Vous vous demandez pourquoi elle s’appelle “Anaïs Le Dit” ?
Voici la petite anecdote à découvrir par ici
En attendant le mois prochain, vous pouvez soutenir ma newsletter en repartageant un extrait avec vos pensées sur LinkedIn, ou en la recommandant à votre réseau.
On se retrouve bientôt pour continuer de faire évoluer et d’adorer le monde du Recrutement ensemble 😍